La casa di moda Gucci ha annunciato un accordo pluriennale per diventare Title Sponsor del team Alpine di Formula 1 a partire dalla stagione 2027. Questa partnership, la prima di tale portata tra un marchio di lusso e una scuderia, porterà il team a gareggiare con il nome ufficiale di “Gucci Racing Alpine Formula One Team”.
L’intesa segna la conclusione dell’attuale accordo di sponsorizzazione tra Alpine e BWT, aprendo un nuovo capitolo per la scuderia francese con l’obiettivo di elevare il proprio prestigio a livello globale.
La collaborazione non si limiterà alla presenza del logo sul muso della monoposto. Gucci Racing, la nuova divisione creata per l’occasione, definirà l’intera immagine del team. La storica maison fiorentina realizzerà l’abbigliamento ufficiale della squadra e detterà lo stile della nuova livrea, che abbandonerà gli attuali colori blu e rosa per adottare un’elegante combinazione di nero e oro.
L’operazione è stata fortemente voluta da Luca de Meo, CEO del gruppo Kering, proprietario di Gucci, e con un passato da dirigente nel settore automotive. De Meo ha sottolineato come la Formula 1 si sia evoluta in una delle piattaforme di contenuti più influenti al mondo, con un pubblico di oltre 1,5 miliardi di spettatori in continua espansione, sempre più giovane e femminile.
“La consideriamo una piattaforma unica che consente a un marchio di lusso di superare i confini, creare legami significativi e costruire valore a lungo termine”, ha spiegato il manager. Con la nascita di “Gucci Racing”, il marchio intende creare una nuova piattaforma di business ed esperienze che unisce lusso e sport.
Questa divisione si fonderà sui valori di performance, precisione, disciplina ed eccellenza, esplorando le sinergie tra i due mondi. Francesca Bellettini, Presidente e CEO di Gucci, ha aggiunto che la partnership riflette l’ambizione del marchio. “La Formula 1 rappresenta oggi una convergenza unica di prestazioni, cultura e portata globale, e l’Alpine è il partner giusto per dare vita a questa visione”.
Anche Flavio Briatore, consulente esecutivo di Alpine, ha espresso grande orgoglio per la collaborazione. “Sono entusiasta delle possibilità che questa partnership offre e dei grandi risultati che potremo raggiungere insieme a livello globale”, ha dichiarato. Il manager ha ricordato come il team di Enstone abbia già dimostrato in passato che la moda può avere un ruolo in Formula 1, con un chiaro riferimento alla sua esperienza pionieristica con Benetton.
