Schweppes ha scelto il prestigioso palcoscenico del Roland Garros per lanciare la sua nuova campagna pubblicitaria, intitolata “Take your time at Roland-Garros”. L’iniziativa ha introdotto una visione originale e sorprendente del tempo sospeso che caratterizza le pause durante gli incontri di tennis, trasformando l’attesa in un’esperienza di stile.
Al centro della campagna si trova uno spot televisivo della durata di 15 secondi, girato direttamente sul celebre campo in terra rossa del torneo parigino. La scena si apre in un momento di quiete tra un punto e l’altro, con la rete del campo da gioco trasformata in un’amaca. Su di essa è adagiata una donna, vestita con un abito giallo che richiama il colore iconico del marchio.
La protagonista si concede un momento di puro relax, aprendo una lattina di Schweppes con un gesto lento e quasi cinematografico. Questa immagine potente ha l’obiettivo di comunicare il piacere di vivere ogni istante con leggerezza, anche nei contesti più carichi di tensione e aspettativa come una partita di tennis di alto livello.
L’idea creativa alla base del progetto gioca interamente sul contrasto. Da un lato, la concentrazione e la pressione tipiche di un match del Grande Slam; dall’altro, l’invito di Schweppes a rallentare, a prendersi il proprio tempo e a godersi il momento fino in fondo. Il breve idillio si conclude con il richiamo finale dell’arbitro, “Time!”, che segna la fine della pausa e la ripresa del gioco.
Con questa nuova campagna, Schweppes ha confermato la sua volontà di presidiare territori valoriali affini al proprio posizionamento strategico. Il brand ha puntato a unire in una narrazione unica e sofisticata elementi di lifestyle, intrattenimento e sport. L’obiettivo è quello di creare un racconto riconoscibile, capace di coinvolgere il pubblico e di dialogare con le audience contemporanee.
La scelta del Roland Garros come veicolo di comunicazione non è stata casuale. Il torneo parigino rappresenta una vetrina di risonanza globale, ideale per trasmettere un messaggio che lega il marchio all’eleganza e a un’idea di tempo vissuto con qualità. La comunicazione si affida a linguaggi visivi fortemente identitari, pensati per rimanere impressi nella memoria dello spettatore.
Questa strategia di marketing evidenzia come i grandi eventi sportivi siano diventati piattaforme sempre più ambite per i brand che non si limitano a una semplice sponsorizzazione, ma desiderano costruire storie e valori attorno al proprio nome. Schweppes ha interpretato questa tendenza focalizzandosi non sull’azione di gioco, ma sui momenti interstiziali, sulle pause che diventano esse stesse protagoniste.
Il concept “Take your time” si propone quindi come una filosofia più ampia: un invito a ritagliarsi spazi di piacere personale e a riscoprire il valore dell’attesa, trasformandola da momento vuoto a opportunità di benessere. La campagna ha veicolato con efficacia questo messaggio, associando il consumo della bevanda a una scelta di stile e consapevolezza.
