Inter e Milan hanno svelato il progetto per il nuovo impianto condiviso che sostituirà l’attuale stadio Giuseppe Meazza. L’annuncio, avvenuto in collaborazione con gli studi di architettura Manica e Foster, ha presentato un’infrastruttura moderna e funzionale, destinata a riqualificare l’intero quartiere di San Siro.
L’elemento più significativo del progetto è l’accordo già siglato per i diritti di denominazione, i cosiddetti “naming rights”. Il nuovo impianto si chiamerà Generali Stadium, grazie a una partnership strategica con una delle principali compagnie assicurative italiane. Questa intesa si distingue per termini e cifre che stabiliscono nuovi standard non solo per l’Italia, ma anche a livello europeo.
La durata del contratto è il primo dato eccezionale: Generali si è impegnata per 25 anni, un periodo notevolmente superiore alla media di 5 o 10 anni tipica di questi accordi commerciali. L’investimento complessivo ammonterà a circa 650 milioni di euro, distribuiti lungo l’intera durata della partnership.
Su base annua, i due club incasseranno in totale 26 milioni di euro, che verranno equamente divisi. Ciascuna società riceverà quindi circa 13 milioni di euro a stagione, una cifra che da sola rappresenta un record per il mercato italiano.
Il confronto con le altre realtà della Serie A evidenzia la portata dell’accordo. La Juventus, per esempio, ha un’intesa decennale con Allianz da 10,3 milioni di euro annui, che include però anche la sponsorizzazione delle maglie di allenamento. Altri accordi, come quello tra Atalanta e New Balance (2,4 milioni) o tra Udinese e Bluenergy (1 milione), si attestano su valori nettamente inferiori.
Anche nel panorama internazionale, l’operazione si posiziona tra le più importanti. L’Allianz Arena del Bayern Monaco genera per il club bavarese 13 milioni annui, la stessa cifra che incasserà singolarmente ogni club milanese, ma a fronte di un investimento complessivo doppio da parte di Generali. Il Signal Iduna Park garantisce al Borussia Dortmund circa 11 milioni di euro all’anno.
L’accordo per lo Spotify Camp Nou del Barcellona prevede circa 20 milioni annui fino al 2034, ma include anche lo sponsor di maglia e altri diritti commerciali. Al vertice europeo si colloca l’Atletico Madrid, il cui stadio Riyadh Air Metropolitano dovrebbe generare tra i 28 e i 33 milioni di euro all’anno, confermandosi per ora il riferimento nel settore.
