Fino a pochi anni fa, il suono del telecomando che accendeva la TV segnava l’inizio della serata per milioni di italiani. Oggi, quel gesto è sempre più raro. Al suo posto, un tap sullo schermo dello smartphone apre le porte a un universo di contenuti personalizzati, on-demand e interattivi. YouTube, TikTok, Instagram: le nuove piazze digitali stanno ridefinendo il modo in cui gli italiani si informano, si divertono e persino fanno acquisti.
Secondo il report *Digital 2025* di We Are Social, il 90% della popolazione italiana è connessa a Internet, con una media di 5 ore e 39 minuti online al giorno. Di queste, quasi due ore sono dedicate ai social media. Ma è YouTube a dominare il panorama video, con oltre 17 ore mensili di visualizzazione per utente, superato solo da TikTok, che raggiunge le 30 ore.
La nuova TV è liquida, mobile e algoritmica
Il cambiamento non è solo quantitativo, ma qualitativo. I contenuti non vengono più scelti da palinsesti fissi, ma da algoritmi che conoscono gusti, abitudini e curiosità. I creator digitali sono i nuovi volti noti, capaci di influenzare milioni di utenti con un video di pochi minuti. La televisione tradizionale, un tempo regina indiscussa del prime time, vede il suo share eroso giorno dopo giorno, soprattutto tra gli under 35.
Nel 2005, la TV raccoglieva oltre il 90% dello share serale. Oggi, le piattaforme digitali assorbono più del 50% del tempo di fruizione mediatica tra i giovani. E non si tratta solo di intrattenimento: YouTube è diventato anche un canale privilegiato per informarsi, imparare, scoprire nuovi prodotti.
I social come ecosistema di consumo
Instagram e Facebook mantengono una penetrazione stabile (75%), ma è TikTok a sorprendere, con il 44% degli italiani attivi e una crescita esponenziale. WhatsApp resta il canale più diffuso (90%), ma è meno centrale nella fruizione mediatica.
Questa rivoluzione ha anche un impatto economico: il 45% degli italiani effettua acquisti online ogni settimana, e il 57% degli investimenti pubblicitari è ormai destinato al digitale. Gli annunci sponsorizzati su YouTube e Instagram sono tra i principali strumenti di scoperta per nuovi brand e prodotti.
Uno sguardo al futuro
La direzione è chiara: il consumo mediatico sarà sempre più mobile, personalizzato e frammentato. Le piattaforme digitali non stanno solo competendo con la TV, la stanno trasformando. In questo nuovo ecosistema, il telecomando è stato sostituito dallo swipe, e il palinsesto da un algoritmo. L’Italia digitale è già qui, e non ha intenzione di tornare indietro.
