Novamont, società di Versalis (Eni), ha annunciato un’importante evoluzione nella strategia di comunicazione per Mater-Bi, la sua famiglia di bioplastiche biodegradabili e compostabili, a trentacinque anni dalla sua creazione. Il progetto prevede un completo rebranding e una nuova campagna di comunicazione, curata dall’agenzia Angelini Design.
L’obiettivo è rafforzare l’identità e la riconoscibilità di Mater-Bi come un materiale distintivo, sinonimo di qualità e innovazione. Il nuovo posizionamento vuole comunicare il valore dell’intera filiera, dai progetti territoriali legati alla raccolta differenziata del rifiuto organico fino alle diverse opzioni di riciclo e alle innovative applicazioni in fase di sviluppo, sottolineandone le performance e il beneficio ambientale.
Il nuovo logo di Mater-Bi evolve in coerenza con l’identità di Novamont, Società Benefit e B Corp certificata. Il marchio adotta un linguaggio visivo rinnovato per esprimere il legame con la terra e la circolarità. Il restyling introduce una forma circolare generata da uno stelo con tre foglie, che richiama un mondo. Questo simbolo evoca i cicli della natura e il percorso del materiale, che ritorna alla terra come compost chiudendo il suo ciclo di vita senza lasciare microplastiche persistenti.
Il verde, colore dominante, sottolinea il legame con le materie prime di origine vegetale e con la salute del suolo. Al centro della nuova strategia di comunicazione vi è una campagna illustrata, scelta per la sua capacità di tradurre concetti complessi in immagini evocative e immediate.
La campagna, ambientata in un paesaggio immaginifico e rigoglioso, mostra una persona che porta un sacchetto biodegradabile, una delle applicazioni più iconiche del Mater-Bi. Questo oggetto quotidiano diventa il simbolo dei valori del marchio: una famiglia di bioplastiche che non rilascia microplastiche, frutto di tecnologie proprietarie e con un’impronta di carbonio (Carbon Footprint) verificata tramite certificazione ISO 14067.
Per la realizzazione della campagna è stata coinvolta l’artista torinese Elisa Talentino, nota per il suo stile poetico e simbolico. La sua interpretazione di Mater-Bi pone al centro la relazione tra natura, innovazione e vita quotidiana.
Il nuovo logo e l’intero sistema visivo saranno presentati in anteprima a Marca 2025, la fiera dedicata alla Marca del Distributore, in programma a Bologna il 14 e 15 gennaio 2025. La campagna di comunicazione prenderà il via con una pianificazione digitale e social dal 15 gennaio 2026. Seguirà il lancio di uno spot su YouTube e un’attività di programmatic display, oltre a un piano di affissioni nelle principali città italiane.
