A Lugo, in provincia di Ravenna, la giornata universalmente nota come Black Friday ha assunto un significato del tutto nuovo, tingendosi di solidarietà. L’erboristeria e bioprofumeria “Clorofilla” ha scelto di andare controcorrente, rinunciando alla tradizionale corsa agli sconti per lanciare un’iniziativa battezzata “Cat Friday”. Invece di abbassare i prezzi, l’attività commerciale ha deciso di devolvere l’intero incasso della giornata all’Ente Nazionale Protezione Animali (Enpa) di Lugo, a sostegno dei gatti più bisognosi del territorio.
La decisione rappresenta una netta inversione di tendenza rispetto alla logica del consumismo sfrenato che caratterizza questo periodo dell’anno. “Abbiamo sentito l’esigenza di trasformare un momento dedicato esclusivamente alle vendite in un’opportunità per dare un contributo concreto alla nostra comunità”, hanno spiegato i titolari. Una scelta coraggiosa che mette in discussione un modello di business consolidato, dimostrando come sia possibile integrare valori etici e responsabilità sociale nella propria strategia aziendale. L’obiettivo non era massimizzare il profitto, ma generare un impatto positivo e tangibile.
I fondi raccolti durante il “Cat Friday” avranno una destinazione precisa e fondamentale per l’operato quotidiano dei volontari dell’Enpa. Saranno utilizzati per coprire le ingenti spese veterinarie, acquistare cibo specifico per animali con patologie, finanziare campagne di sterilizzazione per il controllo del randagismo e garantire cure e accoglienza ai mici più fragili, spesso vittime di abbandono o incidenti. Queste risorse sono vitali per un’associazione che si basa quasi esclusivamente su donazioni e volontariato per portare avanti la propria missione.
L’iniziativa ha avuto un duplice valore. Da un lato, ha fornito un aiuto economico diretto e immediato a una realtà locale in prima linea nella tutela degli animali. Dall’altro, ha acceso i riflettori su un modello di consumo più consapevole e responsabile. Il “Cat Friday” ha voluto essere uno stimolo alla riflessione, invitando i clienti e la cittadinanza a interrogarsi sull’impatto delle proprie scelte d’acquisto. Un acquisto può diventare un atto di supporto, un piccolo gesto capace di fare la differenza per chi è in difficoltà.
L’Enpa di Lugo ha espresso pubblicamente la propria gratitudine all’erboristeria “Clorofilla”, sottolineando l’importanza di simili collaborazioni. “Iniziative come questa dimostrano che esiste un tessuto imprenditoriale sensibile e attento alle esigenze del territorio”, hanno commentato dall’associazione. “Questa partnership è un esempio virtuoso di come il mondo del commercio e quello del no-profit possano unirsi per creare un valore condiviso, generando benefici reali per l’intera comunità e promuovendo una cultura della solidarietà”.
L’evento si inserisce in un contesto più ampio in cui i consumatori sono sempre più attenti non solo alla qualità dei prodotti, ma anche all’etica dei marchi da cui acquistano. La sostenibilità ambientale e la responsabilità sociale non sono più elementi secondari, ma fattori determinanti nelle decisioni di spesa. Il successo di questa iniziativa a Lugo conferma che un marketing basato sui valori può essere non solo etico, ma anche efficace, creando un legame di fiducia e stima con la clientela.
