Il tennis è il quarto sport più popolare al mondo con 800 milioni di fan, preceduto solo da calcio, basket e sport motoristici. Jannik Sinner è il numero uno di questa disciplina, un dato che lo proietta inevitabilmente tra gli atleti più seguiti e influenti del pianeta.
Negli ultimi anni, la strategia legata alla sua immagine ha progressivamente ampliato i confini, uscendo dal territorio nazionale per attrarre un pubblico diffuso a diverse latitudini. Su Instagram, il 40% dei suoi 5,5 milioni di follower proviene da fuori Italia, a testimonianza di uno status ormai globale.
Questo non ha diminuito il suo legame con l’Italia, dove ha trasformato il tennis in un fenomeno di massa. La sua presenza ai grandi eventi genera scene di entusiasmo mai viste, e lo stesso Sinner non perde occasione per manifestare il proprio affetto per il pubblico italiano. La sua natura, però, è trasversale e internazionale.
Il suo palmarès ne è la prova: vanta già trofei vinti in 22 città differenti, distribuite in quattro continenti. Questa dimensione si riflette pienamente sul piano commerciale, dove il suo portafoglio conta 14 partnership per incassi annui stimati in 35 milioni di euro più bonus.
Sinner è ambassador globale per colossi come Allianz, Explora Journeys, La Roche-Posay, Lavazza e De Cecco. Partner storici come Gucci, Nike e Rolex sono a loro volta multinazionali che ne hanno sposato l’immagine vincente e moderna.
L’evoluzione del rapporto con Gucci è emblematica del suo percorso. Dario Gargiulo, Chief Client, Marketing and Commercial Officer della maison, ha spiegato: “Abbiamo scelto Jannik nel 2022, molto prima che diventasse il numero uno, e questo tempismo racconta il senso profondo della collaborazione. Ci ha colpito per l’autenticità e la direzione chiara del suo percorso”.
Secondo Gargiulo, Sinner incarna valori affini al marchio: “Disciplina, precisione, compostezza e un’idea di italianità contemporanea, raffinata e mai stereotipata”. Un momento chiave è stato Wimbledon 2023, quando è entrato sul Centre Court con una borsa Gucci, un gesto che ha segnato la storia del rapporto tra tennis e moda.
Da lì, il progetto si è sviluppato fino alle campagne più recenti. Sinner ha lanciato la campagna “Made in Italy”, dove, come ha concluso Gargiulo, “diventa l’incarnazione di un’idea di italianità contemporanea, portando insieme a Gucci valori come eccellenza e identità sulla scena internazionale”.
