Dal 2023, gli US Open sono diventati l’unico torneo del Grande Slam trasmesso gratuitamente in Italia. Questo è stato possibile grazie a SuperTennis, il canale della Federazione Italiana Tennis e Padel (FITP), che ha riportato un Major in chiaro dopo 25 anni, realizzando una precisa strategia del presidente Angelo Binaghi.
L’obiettivo è sempre stato quello di rendere il tennis più accessibile. SuperTennis, canale nato nel 2008, è stato lo strumento principale di questa missione, passando dalla trasmissione di eventi minori alla competizione per i diritti televisivi più importanti.
Il colpo decisivo è arrivato con la scadenza del contratto tra la USTA, la federtennis statunitense, ed Eurosport. La USTA ha deciso di frammentare la vendita dei diritti in Europa, aprendo trattative separate per i mercati principali. Warner Bros. Discovery, proprietaria di Eurosport, ha perso l’esclusiva per l’Italia dopo aver rinunciato a un rilancio sull’offerta iniziale.
A quel punto, la FITP ha agito con un’offerta strategica tramite la sua società editrice Sportcast. L’accordo, valido dal 2023 al 2027, ha previsto un investimento di circa 3 milioni di dollari annui, un aumento significativo che ha permesso a SuperTennis di raddoppiare il budget per le licenze.
Le risorse per un’operazione così importante provengono dagli utili generati dalla FITP attraverso l’organizzazione di eventi come gli Internazionali BNL d’Italia e le Nitto ATP Finals. La Federazione investe annualmente oltre 10 milioni di euro su SuperTennis, che ha registrato risultati record in termini di ascolti.
Il picco di audience si è verificato durante la finale di New York tra Sinner e Alcaraz, con 2,4 milioni di spettatori medi. Questi numeri confermano il successo dell’investimento e la crescente popolarità del tennis nel Paese.
Guardando al futuro, la FITP ha consolidato la sua posizione rinnovando l’accordo per gli US Open fino al 2030, con un impegno economico salito a 5-6 milioni di dollari annui. L’offerta del canale si è arricchita anche con l’esclusiva di Coppa Davis e Billie Jean King Cup fino al 2028.
L’ultima evoluzione è SuperTennis+, una nuova piattaforma streaming che integra dirette e contenuti on demand. Il modello è “freemium”, con accesso gratuito ai contenuti premium per tutti i tesserati FITP. Come ha sottolineato Binaghi, l’obiettivo non è solo commerciale, ma è un “investimento culturale” che svolge di fatto un ruolo di servizio pubblico.
