Luciano Darderi è il nuovo brand ambassador di Kia Italia. Il tennista, classe 2000, si unisce a Lorenzo Musetti, già testimonial del marchio automobilistico dallo scorso gennaio, andando a formare una coppia di giovani talenti italiani per rappresentare l’azienda.
La nuova partnership è stata ufficializzata e avrà il suo debutto visibile sui campi degli US Open. In occasione del prestigioso torneo, il logo Kia comparirà per la prima volta sulla maglia di gara di Darderi. L’atleta parteciperà al tabellone come testa di serie numero 21, forte di un percorso che lo ha visto raggiungere la sedicesima posizione nel ranking Atp lo scorso maggio.
Questo accordo consolida ulteriormente il legame tra Kia e il mondo del tennis, una disciplina in cui il brand investe da oltre due decenni. La collaborazione più nota è quella con gli Australian Open, di cui Kia è main partner, a testimonianza di una strategia di marketing sportivo solida e di lunga data che punta sui valori di performance, resistenza e innovazione.
Giuseppe Mazzara, CX & Brand Marketing Director di Kia Italia, ha commentato con entusiasmo l’operazione: “Siamo entusiasti di accogliere Darderi nella famiglia Kia Italia. Luciano rappresenta una nuova generazione di atleti capaci di distinguersi per talento, determinazione e autenticità”.
Secondo il direttore marketing, la scelta è ricaduta su Darderi perché il suo percorso di crescita e la sua mentalità vincente riflettono i valori che guidano il brand ogni giorno. L’autenticità e l’impegno dell’atleta sono stati considerati elementi chiave in linea con l’identità del marchio.
L’unione di Darderi e Musetti dà vita a quello che in azienda definiscono un “Kia Italia Tennis Team”. Mazzara ha spiegato come questa “alleanza di talenti” permetterà di raccontare il marchio Kia attraverso personalità credibili, dinamiche e capaci di dialogare efficacemente con le nuove generazioni.
L’obiettivo è quindi superare la semplice sponsorizzazione. L’investimento su due dei più promettenti tennisti italiani mira a costruire una narrazione coerente e a lungo termine, utilizzando lo sport come veicolo privilegiato per comunicare i valori e la visione dell’azienda a un pubblico vasto e appassionato.
