Il costo di una maglia da calcio è diventato un importante indicatore commerciale. Un’analisi sui cinque maggiori campionati europei ha rivelato che il prezzo medio per la versione replica più economica ha raggiunto i 92,7 euro. Dieci anni fa, nella stagione 2016/17, la stessa indagine aveva registrato un costo medio di 74 euro, segnando un aumento complessivo del 25%.
La crescita dei prezzi non è stata uniforme. La Premier League ha guidato questa tendenza, con un incremento del 48% che ha portato il costo medio da 63 a 93 euro. Seguono la Liga (+23%), la Ligue 1 e la Serie A (+21%) e la Bundesliga (+17%). Attualmente, il campionato con il prezzo medio più alto è la Ligue 1 francese (95,2 euro), seguita da Serie A (94,2 euro), Bundesliga (93,3 euro) e Premier League (93 euro). La Liga spagnola risulta la più accessibile, con una media di 88,3 euro.
L’analisi ha considerato il prezzo di partenza della maglia replica più economica disponibile online. Tuttavia, il dato più significativo emerge quando si rapporta il costo allo stipendio medio lordo mensile. In Italia, l’acquisto di una maglia incide per il 3,4% sullo stipendio, una percentuale superiore a quella spagnola (3,1%), francese (2,6%) e a quella di Premier League e Bundesliga (2,1%). La differenza risiede quindi nel potere d’acquisto, che rende la spesa più pesante per i tifosi italiani.
All’interno dei campionati, le strategie commerciali variano. In Serie A, club come Napoli, Fiorentina e Torino hanno scelto di offrire una versione replica a meno di 60 euro, affiancandola a una “versione match” più costosa. Questa distinzione è ormai comune in Europa, ma altrove anche la replica base parte spesso da cifre più alte. Un caso particolare è quello del Brentford, in Premier League, che ha deciso di mantenere la stessa maglia per due stagioni consecutive, una scelta in controtendenza.
Il prezzo di listino aumenta con l’aggiunta di personalizzazioni come nome, numero e patch. In Serie A, la configurazione completa porta il costo medio a 121,2 euro. La media sale a 122,8 euro in Premier League, con il Newcastle che ha raggiunto il record europeo di 159 euro, e a 123 euro in Ligue 1. Risultano più economiche le maglie complete in Bundesliga (112,8 euro) e Liga (105,6 euro).
Il mercato delle maglie riflette una trasformazione del calcio che va oltre il campo. I club hanno segmentato l’offerta per raggiungere diverse fasce di pubblico. In un decennio, il tifoso medio si è trovato a spendere quasi 20 euro in più per un prodotto che è diventato un pilastro del merchandising sportivo.
