La rivalità tra Mercedes e Ferrari si è accesa anche sui social network. Dopo la vittoria di Kimi Antonelli a Monza, la casa di Stoccarda ha pubblicato un post per celebrare il successo del giovane pilota italiano, cogliendo l’occasione per lanciare una frecciata ai rivali di Maranello.
Il messaggio, diffuso attraverso i canali ufficiali del marchio tedesco, ha subito attirato l’attenzione degli appassionati. La foto mostrava Antonelli accanto a una Mercedes verniciata di rosso, accompagnata da una didascalia provocatoria: “Il primo italiano a vincere a Monza dopo 60 anni”. Il testo si concludeva con un’annotazione ironica: “È bastato un incredibile pilota e un’auto tedesca”.
Questa mossa non è stata un semplice scherzo, ma una precisa strategia di comunicazione. L’episodio rientra nel cosiddetto “social media banter”, un fenomeno che prevede l’uso di ironia e battute amichevoli tra marchi per aumentare l’interazione e la visibilità. Davide Ciliberti, esperto di comunicazione per Purple & Noise PR, ha commentato che questi scambi “sono ormai un classico della Formula 1 e dell’automotive”.
Secondo l’esperto, si tratta di iniziative “simpatiche con la giusta dose di peperoncino, ma sempre e comunque rispettose dell’avversario”. Questo tipo di comunicazione è molto atteso dai tifosi e contribuisce a rafforzare la narrazione della competizione tra le scuderie, estendendola al di fuori dei circuiti. Ora, l’attenzione è rivolta a una possibile risposta da parte del team social della Ferrari.
La pratica del “banter” ha radici profonde, specialmente nella cultura anglosassone, e non è una novità nel rapporto tra Mercedes e Ferrari. Ciliberti ha ricordato un episodio del 2017, quando Mercedes celebrò la vittoria del mondiale di Lewis Hamilton con un video. Nel filmato, una Mercedes verde percorreva le strade di Maranello, passando davanti ai cancelli della Ferrari con il messaggio: “Il valore di una vittoria è nella grandezza degli avversari”.
Un altro esempio recente ha riguardato l’annuncio del passaggio di Hamilton alla scuderia del Cavallino, che ha innescato uno scambio di post tra i due team. Questi “ping-pong comunicativi”, ha concluso Ciliberti, risultano estremamente positivi in termini di immagine e visibilità, poiché catalizzano l’attenzione sui marchi protagonisti e ne alimentano il fascino agli occhi del pubblico.
